年轻人更愿为体验、氛围与情感共鸣付费，“场景力”正在成为消费密码

更新时间：2025-08-05 08:54  浏览量：1

推着满载的购物车，95后市民孙小姐在沈阳和平山姆会员店的试吃区停下脚步。刚尝过鲜肉月饼的香甜，她又被烘焙区的面包香气所吸引——对她而言，每周来这儿“逛吃”已不是单纯采购，“就像在小吃街寻宝。”如今，这座创下全国销售第七的会员店，正成为年轻人周末的“休闲地标”。

从超市到打卡点，从购物到社交，沈阳的消费场景正在悄然重构。年轻一代不再注重商品本身，更愿为体验、氛围与情感共鸣打开钱包，而“场景力”正在成为激活消费的核心密码。

让消费变成“可触摸的快乐”

试吃摊位前排着长队，玩具区化身亲子游乐场，山姆店用“逛玩一体”的场景设计，让采购变成周末休闲活动。这种体验至上的逻辑在老北市景区同样得到验证。

在老北市皇寺广场演艺区，《凤鸣沈阳·戏承流芳》暨红色文化——血色芳华戏曲节（第二季）这几天正在上演。这部舞台剧用年轻人的方式——城市行进式，来讲述红色故事，“她们”就在市民和游客的眼前、身边，用歌声、舞蹈“讲述”着战火青春。“看完之后就觉得置身于烽火岁月中。”“有一种热血沸腾的感觉。”……老北市戏曲节再次成为社交平台上年轻人探讨的热门话题，更有外地游客奔赴而来。

通过搭建沉浸式演艺场景“讲故事”，老北市景区将深厚的历史文化土壤，转化为年轻一代喜欢的文旅消费新亮点。据测算，本次戏曲节的举办，将带动周边的餐饮、住宿、文创消费增长超30%。

消费搭起“爱好圈”

面对年轻消费群体的新消费需求，一批新商家涌现，一批老商家“转型升级”，他们或主打科技，或立足时尚，或关注个性化服务，以浑身解数造就消费新场景，激发消费新动能。

在京东Mall，一位青年脚踩九号电动平衡车，在记者身边飞驰而过。平衡车自身闪烁着炫彩灯光，还不时发出语音提醒。“在网上挑好的型号，特意来店里看看，没想到能试，体验感不错，直接下单。”这位青年对门店工作人员说。“好嘞，我帮您在网上下单，快递员直接给您送货上门！”

花钱，不仅仅是买商品，还有买愉快、买社交。在无人机销售专区，商品交易只是第一步，这里还搭建了一个社交场景，由发烧友担任员工，手把手教“航拍小白”。在学会使用方法后，消费者可以加入共同的社交爱好圈子。

跟随动感节拍与炫彩灯光，在户外电音节上“摇摆”；置身“泰享啦”“泰浪啦”“泰潮啦”互动区，一边嬉笑游戏一边感受东南亚文化魅力；舞累了、玩够了，到外星人音乐现场的酒吧小酌一杯。近日，沈阳印象城搭建的“泰酷假日”夜消费场景用新鲜感、氛围感、即时满足感来打动年轻消费者，带动销售额同比提升6%。

打破边界的“新鲜感经济”

百年老建筑里喝一杯咖啡、菜市场里吃一顿火锅、商场里看一场脱口秀、老工厂里观一场先锋艺术展……在沈阳，越来越多的传统业态边界被打破，山姆店将超市变成游乐场，老北市让历史文化走进青年人的生活，京东Mall实现“线上线下无缝衔接”，全新场景为年轻人带来全新的消费体验，这些创新玩法精准抓住了“新青年”求新求异的心理。

如今，沈阳第二家山姆店落子皇姑区，老北市戏曲节吸引外地游客专程奔赴，越来越多的商家通过场景创新激活消费动能。对年轻人而言，消费是对一种生活方式的选择、一段值得分享的记忆、一份情感共鸣的寄托——这，正是消费时代的核心密码。相信更多融合创新元素的消费新场景会接连涌现，“点燃”消费者的passion。

沈阳日报、沈报全媒体高级记者：刘洋 实习生：张理哲、张芷涵

沈阳发布客户端供图

编辑：王沛霆

责任编辑：王远