投资千万打造《小城音乐会》，小众但坚持的探索者｜创业观察
更新时间：2025-05-29 04:11 浏览量：1
“中国的‘小桌音乐会’在哪里？”
2024年11月23日，在音乐财经十周年年会的论坛上，音乐人、麦田音乐厂牌主理人老狼与野行音乐创始人李辉共同提出了这个问题。
论坛上，老狼和李辉分享了他们的观察，譬如，音乐人如何在自媒体时代做真正打动人心的音乐内容？行业如何聚合力量推出类似“小桌音乐会”或“新型MTV频道”？次年1月12日，音乐财经（ID: musicbusiness）整理并发布了回顾文章《老狼 VS 李辉：中国的“小桌音乐会”在哪里？》。
随后，这篇文章引起了一位正在国内“强音乐性LIVE”视频节目 —— 《小城音乐会》创办人格尔的关注。这位重新出发的创业者在读完文章之后迅速联系上了李辉，作为业内的资深从业者，李辉不仅给《小城音乐会》提供了许多专业建议，帮忙邀约音乐人来录制节目，同时也向编辑部的同事介绍了《小城音乐会》的项目，引起了音乐财经的关注。
图注：格尔（中）
于是，在文章发布数月后，编辑部与李辉一起来到了河北任丘，探访这座地处太行山东麓山前平原和渤海西岸滨海平原之间的小城。
从北京到任丘，自驾仅需两个多小时。在这里，编辑部的同事们见到了创业者格尔，以及他倾全力打造的《小城音乐会》工作室。
同时，我们也遇到了前来录制节目的阿力普和他的“音乐同伙们”，在这里，我们都更深入地了解到“小城音乐会”的幕后故事。
《小城音乐会》的录制空间藏身于图书馆中，这里宛如一个被音乐元素填满、处处陈列着音乐周边的“纯净小世界”。整个空间虽仅有百余平米，却布局精巧、规划合理，一切都安排得井井有条。集拍摄、排练、访谈与社交等多种功能于一身。
空间内有来自MGAICBUS出品的诸多音乐周边，包括新裤子的北海怪兽、崔健的《飞狗》海报、披头士的笔记本，还有许多乐队的T恤，以及一整面墙的黑胶唱片。前来任丘的乐队就是在这面黑胶墙前面录制节目的，未来更多音乐人的故事和声音也将在这里展开。（回顾：市场盗版泛滥，“音乐周边”该如何做？MAGICBUS提供了一套自己的方法论）
而从乐队的彩排、乐器的调试、现场录制流程的把控到后勤安排，格尔更是事事亲力亲为。
当天，我们一行人在现场观摩、阿力普和乐队在录制空间里调音，格尔始终忙前忙后，帮助测试设备、协助各部门的工作。这一场试音排练从下午试到了晚上10点，晚饭也没来得及按时吃，当大家真正觉得满意时，餐厅已经快要打烊了。格尔嘱咐工作人员请厨师做好菜先下班，大家收拾完手头的工作就过去吃，任丘的夜结束得比北京稍早，但大家都在这里适应得很好。
在录制结束后，阿力普在朋友圈分享道：“来到一座小城，在喧闹中找到了一片纯净的空间。”
格尔大学的专业是音乐教育，北漂多年，在央视节目组也工作了十年，这份工作让他有机会接触到众多不同音乐风格的音乐家，也参与过各种类型大型音乐节目的录制，对音视频的工作流程和专业标准都积累了自己的经验。在职业生涯中，格尔还参与了一些音乐节项目制作，比如在第一届泰山音乐节担任总导演。对格尔来说，正是在一次次的工作中建立了自己的音乐审美，并且明确了自己的职业理想。
“太多的音乐实在是太假了。”格尔感叹道，在职场待得越久，见得越多，时间长了，他内心越发渴望要做一档“返璞归真”的音乐节目。
疫情期间，格尔选择回到了故乡 —— 任丘，他打算在这里重新出发。两年前，格尔最终下定决心在这片土地打造一个高品质、强音乐性的LIVE节目，从那时起，他感觉自己又“活”了过来，人生重新上路。
任丘地处河北省中部、沧州市西北部，是一座常住人口超80万的县级市。这里平日里举办的音乐活动寥寥无几，处于大多数县城常见的“文化荒漠”状态，而完全由个人出资打造一档《小城音乐会》这样的自媒体节目，乍一看似乎与这座小城的氛围格格不入。然而，却真有像格尔这般执着的人，他抵押了四套房，花费超四百万购置乐器及音响设备，整个音乐视频项目总投入大约在千万级别。格尔堵上一切只为圆心中的音乐梦，这般破釜沉舟的勇气，即便是在北上广这样的城市，也实属罕见。
最初，在编辑部了解到这个故事后，还以为格尔是一个初出茅庐的富二代，毕竟，音乐圈不乏不差钱来冒险的年轻人。但作为80后，格尔在职场摸爬滚打多年，他的人生状态更像是经历了大城市的繁华后，人到中年主动做减法，选择回到家乡，把时间和金钱投入到自己最热爱的事情上的人。这般不惜重金的大手笔投入，背后是他对音视频录音拍摄品质有着近乎苛刻的极致追求，更源于他个人对音频音箱器材发自内心的热爱。
在格尔的办公室，我们看到了他工作台上修理了一半的电吉他，以及各种被打开了效果器，不需要剪视频的时候，格尔就在这里修琴、测试效果器。此外，这里还有他收藏的多把元年琴以及元年音箱，格尔兴致勃勃地给我们展示他的这些“宝贝”，分享每一把琴、每一个音箱背后的故事。
对格尔而言，这些承载着无数故事的琴和音箱，将在任丘续写新的篇章。
《小城音乐会》从2024年8月份开始正式筹备录制，在半年后上线第一期。
目前已经制作上线的音乐人LIVE有潘高峰、叶知、大飞、MOJOHAND和朱家明，正在剪辑和混音中的还有金志文和阿力普。从目前的节目阵容来看，这完全不是一档唯名气论、唯流量论的节目。
图注：小城音乐会 - 视频号
《小城音乐会》是一档介于现场和录音室之间的音乐节目。格尔说，“我希望用一种全新记录音乐的方式，在特有声场和录音技术下，展示音乐家的技巧，揭示音乐全新的一面，开创一个新的听音模式，把最真实的声音带给节目观众。”
要打造真正具有音乐性的LIVE节目，《Tiny Desk》无疑是最具标杆意义的参考。格尔在谈到这档由NPR制作的经典节目时表示：“《Tiny Desk》是非常高品质的音乐LIVE节目。在这个节目中，我们能听到乐器最本真的声音，仿佛与演奏者建立了最直接的听觉连接，而现在很多的音乐节目都加了太多的‘味精’”。
《Tiny Desk》之所以能成为全球音乐爱好者的心头好，正是因为它摒弃了浮夸的包装，用最纯粹的方式呈现音乐的本质。
也是基于这样的观察，《小城音乐会》选择了一条返璞归真的道路，想做音乐人和乐迷之间的桥梁，把那些在排练室里自然流淌的灵感，那些演出时即兴迸发的火花，原原本本地传递给观众，这才是音乐LIVE最动人的地方。
那如何将动人的LIVE融入到视频节目中呢？为了能够制作出同样高品质的音乐LIVE节目，格尔联系上了制作超600期《Tiny Desk》的乔什·罗戈辛（Josh Rogosin），经他混音的节目在YouTube上的播放超过了10亿次。
图注：乔什·罗戈辛（Josh Rogosin）
经过前后大半年的沟通，格尔用无数封邮件，最终打动了乔什，成功邀请到他担任《小城音乐会》的节目顾问，从前期的设备采购、拍摄的声场环境搭建、录制标准以及音乐人录制后的LIVE混音，均有乔什的专业意见，而这也奠定了“小城音乐会”的国际品质。
但还有一个不得不面对的现实就是，最终视频在上传至网络平台时，仍不得不面对会被压缩现实。因为各大视频平台为了平衡传输效率和存储成本，都会对上传内容进行不同程度的音视频压缩处理，这种不同程度的压缩往往会抹去声音中那些最细腻的层次和动态。
在这个问题上，格尔表示只能尽人事，他在现场给我们播放了未被压缩过的完整版，都是可以直接发表的录音室版本的状态。格尔感叹道，“虽然我们无法避免平台压缩问题，但我们至少可以在前期把能做的都做到最好，把音乐最完整的状态保留下来。剩下的，就交给听众的耳朵和想象力了”。
确实，在这个流媒体速食的年代，在一档节目中，追求演奏和声音的本真，本就是“奢侈品”。
对于未来，格尔希望在《小城音乐会》的基础上，探索与政府合作，以及文旅方向的落地可能性，比如在县城内落地“小城音乐节”，进一步丰富任丘的文娱生活，夯实《小城音乐会》IP的线下影响力，“我们也期待这样一个重投入、重品质的音乐节目可以收获更多的关注。我相信会连接到越来越多的人，来帮助我们把这件事继续做下去。”
据乔什分享，全球类似于《Tiny Desk》的在线音乐LIVE节目近五百个，节目模式备受欢迎，已成为全球独立音乐人展示才华的重要平台。
然而在中国，尽管音乐类视频内容层出不穷，真正专注于“强音乐性LIVE”的节目却寥寥无几，市场反响也相对平淡，而此类节目的商业化之难就更可想而知了。
图注：homegrown自家种 - 视频号
根据音乐财经的观察，目前国内坚持较久的是《homegrown自家种》。从2020年首期节目上线至今，它已持续运营近5年，目前在B站积累了3.4万粉丝，小红书7千多粉丝。
这是一档立足于中文独立音乐的打歌节目，它的定位是“为真鲜音乐而生”，以月更、双周更的频次在更新。作为一个小而美的节目，五年三万多的粉丝不算多，也足以看出这个赛道起号究竟有多么艰难，在流量的竞争中完全不占优势。但令人惊喜的是，这档节目仍然保持着一贯的专业制作水平，节目也在稳步更新中。
目前，《小城音乐会》的影响力在缓慢生长中。自2024年1月8日上线第一期节目，半年过去，B站已经吸引粉丝3432订阅粉丝。相信随着后续更多优质内容上线，自媒体账号会继续吸引更多歌迷关注。
此外，市场上还有一些是由LIVEHOUSE场地主导出品的强LIVE音乐节目，例如：瓦肆VAS《行星计划》（2022年启动），以“音乐人发掘”为核心，探索新锐音乐人的现场表现力；疆进酒《RoughMix粗混》（2024年8月推出），定位为“一份关于音乐与自由的存档”，风格更偏向自由即兴。
然而，从粉丝量来看，除了《homegrown自家种》外，目前尚未有音乐Live节目突破万粉门槛。这也反映了国内“强音乐性LIVE”节目的生存现状 —— 尽管大家在坚持探索，但市场接受度仍然有限，商业化前景尚不明朗。
总的来看，这一领域的突破仍需更多行业协作、更精准的受众触达，甚至更长一段时间的用户培育。但无论如何，这些坚持更新的节目也为中国音乐LIVE视频生态播下了种子。
文中图片来自受访者提供、编辑部现场拍摄以及音乐人阿力普的朋友圈
撰文：刘蒙蒙 / 编辑：董露茜
排版：河清 / 审核：容容
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